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          用戶過億之后,VUE轉向Vlog社區

          2019-03-13 17:12 稿源:創業邦公眾號  0條評論

          VLOG

          圖片版權所屬:站長之家

          本文由站長之家內容合作伙伴 創業邦授權發布

          成立三年的VUE給人的印象是低調而緩慢。 2016 年 3 月成立,VUE一直安安靜靜扮演著一個視頻工具的角色,一路拿到了真格基金、貝塔斯曼、九合創投、愉悅資本等機構的投資,到 2019 年,總安裝用戶突破 1 億,獲得App Store超過 120 個國家首頁推薦,你卻鮮少能看到關于這家公司的新聞。

          變化發生在 2018 年,較大的兩次版本更新都是在這一年完成的——先是在 7 月發布2. 0 版本,開放了社區模塊,之后又在 12 月發布3. 0 版本,伴隨產品更名為“VUE Vlog”,這家視頻工具起家的公司正式轉向了Vlog社區。

          在創始人鄺飛看來,這是一件自然而然的事。早在創業之初,VUE就打算做社區,當時給天使投資人展示的公司愿景是,“手機用戶首選的視頻創作和分享平臺”。 2017 年,公司開始研究Vlog,到年底時就已經把社區接入方式等設計出來了。

          “我們一開始想做的就是社區,但這件事的關鍵點是內容和人,用戶和內容從哪來?巧婦難為無米之炊,我們當時覺得,創作工具就是 VUE 的突破口。” 鄺飛告訴創業邦記者。

          從工具到社區

          2016 年,短視頻市場上的玩家已經有秒拍、美拍、快手等等,從豌豆莢出來創業的鄺飛仍然選擇押注短視頻。

          他對這個選擇有著自己的判斷:記錄和分享是人們一直以來都存在的強需求,與此同時,媒介發展的軌跡是從文字到圖片再到視頻,視頻可以有短有長,娛樂的嚴肅的,但大趨勢是視頻一定會替代圖片。

          在選擇工具作為突破口后,鄺飛為VUE 規劃了“UGC 三部曲”——入門、進階、分享,對應著用戶在使用上的不同階段。

          第一版產品的定位是幫用戶快速創作出一個簡短但有高級感的小視頻。微信在 2016 年末開放上傳本地視頻的權限一事,成為 VUE 發展中的一個轉折點。憑借高質感濾鏡和交互友好的操作頁面,用戶把視頻發到朋友圈往往能得到不少認可,由此推動了VUE的第一波發展。

          引領用戶入門以后,VUE開始做兩件事情,第一是幫助用戶做出帶有主題性的視頻,時長從 10 秒慢慢到了 30 秒、60 秒,同時也開始籌備社區,在產品內設置入口累積優秀的創作者和內容。直到2018 年 12 月底,VUE已經累積了過億用戶,才把產品切換到現在的3.0 版本。

          新版本在工具層面更大程度開放了視頻編輯功能,增加了“自由拍攝”模式,由原版 10 秒拍攝制作短視頻拓展到了不限時長和分段數。

          更大的變化是新增了社區功能,將原版本中“發現”模塊升級為完整社區,包涵“綜合、美食、旅行、攝影、寵物、日常” 等 6 個垂直頻道,用戶可將制作好的視頻根據不同主題上傳至頻道內,并在社區內進行交流和互動。

          鄺飛介紹說,新版本的新鮮之處在于整個產品都是為 Vlog 設計的,用戶打開VUE首先看到的不再是創作界面,而是通過各種各樣維度組織的 Vlog 分發界面。數據方面,目前VUE總安裝量過億,日活超過100 萬,用戶產生的優質UGC 視頻每天在 5 萬以上。

          在互聯網行業,工具型產品轉型社區一直少有成功案例。最常被拿來舉例的是美圖秀秀。和美圖相比,VUE的優勢在于,用戶生產的視頻在內容消費屬性和制作專業性上都更強。

          但另一方面,就像此前一批想在國內復制Instagram的產品一樣,制約它們發展的一個重要因素也許不在于產品本身,而是文化差異——大多數國內年輕人的生活根本沒那么有趣。

          可以想見,憑借工具產品時期的積累,VUE社區的冷啟動應該不是問題,但能否持續激發更廣泛用戶的創作熱情,并且通過適當的社區運營產生突破圈層的爆款,仍然有待觀察。

          聲明:本文轉載自第三方媒體,如需轉載,請聯系版權方授權轉載。協助申請

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