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          獲騰訊音樂娛樂戰略投資:豆瓣 FM 的沉浮之路

          2019-03-13 13:43 稿源:IT桔子公眾號  0條評論

          豆瓣

          圖片來源圖蟲:已授站長之家使用

          本文來自于微信公眾號IT桔子(ID:itjuzi521),作者: Sherly,站長之家經授權轉載。

          音樂流媒體領域,最近一樁大事莫過于豆瓣 FM 被騰訊音樂娛樂投資。

          2 月 20 日,有媒體稱,DNV 音樂集團旗下流媒體產品豆瓣 FM 獲得來自騰訊音樂娛樂集團和摯信資本的戰略投資。豆瓣 FM,DNV 音樂集團旗下流媒體產品,是一款音樂收聽工具。

          據悉,此次融資后,豆瓣 FM 將與騰訊音樂在產品和版權方面展開戰略合作。大改版后的 6.0 版本豆瓣 FM 即將正式上線。

          回顧豆瓣 FM 的歷史,這款使用方式簡單,且推薦精準的音樂收聽工具一度獲得不少用戶的好評。

          豆瓣 FM 的「前生」

          豆瓣 fm 是豆瓣音樂旗下一款產品,于 2009 年上線。彼時,中國在線音樂市場還處于萌芽期,用戶規模和市場規模較小。

          文化部發布的數據顯示,截止到 2009 年年底,我國在線音樂總體用戶規模為 3.2 億;從市場規模來看,2009 年我國網絡音樂總體市場規模為 20.1 億元人民幣 (以音樂內容和服務提供商總收入計,不含電信運營商收入)。

          此時,中國在線音樂市場主要以在線音樂網站和音樂播放器為主,包括:成立于 2003 年的酷狗音樂,成立于 2005 年的酷我音樂,以及騰訊 2005 年 2 月推出的 QQ 音樂。這些產品中除了支持音樂在線播放之外,還可以實現音樂下載。

          這種方式十分受網友歡迎。有數據顯示,酷狗 APP 日均獨立 IP 訪問超過 500 萬,同時在線最高 68 萬,每天下載次數在 500 萬次左右。百度 MP3 頻道的日均 PV 也在 8000 萬次以上,日均下載單曲數量 1000-1500 萬次。

          相比 2009 年 8 月,風靡的一時的人人網日均覆蓋 1491 萬人,開心網日均覆蓋 1468 萬人。

          此時,「付費聽歌」在國內基本不存在,各家主要依靠廣告和會員付費獲得營收。但是這種營收模式,有個明顯的弊端就是其所提供的下載服務并無版權。

          其實在豆瓣 FM 出現之前,圍繞音樂版權領域已經有了著名的「七大唱片公司訴訟百度」事件,2005 年 6 月 6 日,8 月 16 日,8 月 17 日,華納唱片有限公司等七家唱片業會員公司認為百度在提供搜索服務過程中侵犯了其錄音制品著作權,集體訴訟百度。

          但訴訟的結果并未不理想,北京高院終審判決百度公司不構成侵權,用戶仍然可以通過百度免費下載歌曲。

          隨后,市場上出現了眾多主要以廣告流量為主要收入來源的在線音樂網站,這些網站均未經過授權為用戶提供試聽服務。

          與此同時,音樂市場的亂象也引起了政府層面的注意,從 2005 年開始,國家版權局聯合有關部門開展了長達 10 年的打擊網絡侵權盜版的「劍網行動」。2010 年,文化部等相關部門關閉了包括好聽網在內數量龐大的在線音樂網站,整頓在線音樂網站。

          作為流媒體播放器,豆瓣在音樂版權上一直處于停滯狀態,一方面豆瓣確實沒有相應預算來購買版權,另一方面急于變現的豆瓣也無暇顧及音樂版權。

          2012 年左右,豆瓣 FM 正嘗試變現,開始在產品當中插入廣告;2013 年 1 月,豆瓣 FM 推出付費版豆瓣 FM Pro,用戶付費 10 元/月或 50 元/半年可享受高音質音樂。但此次豆瓣 FM 的商業化遭到了豆瓣用戶的不滿。

          2013 年左右,音樂流媒體市場中開始出現正版意識,一些平臺開始與唱片公司合作購買音樂版權。這種趨勢愈演愈烈,「版權大戰」上演。

          2013 年左右,騰訊開始了對音樂版權的購買,相繼購買了杰威爾、華納、福茂、YG、索尼等獨家版權。與此同時,阿里音樂與國內老牌音樂巨頭滾石音樂、相信音樂、華研國際等唱片公司簽下了獨家合作。海洋音樂集團(旗下擁有酷狗音樂和酷我音樂)此前已經簽下了大量音樂版權,可謂十分有競爭力。

          此時,剛開始嘗試商業化的豆瓣 FM 自然「無力參戰」。

          這場版權大戰最終以 2015 年 7 月國家版權局頒發《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》,「史上最嚴版權令」的出臺而結束。

          此時,各音樂平臺上無版權音樂大量被下架,其中就包括豆瓣 FM,有網友表示,豆瓣 FM 紅心歌曲少了近 8 成。后續,豆瓣 FM 逐漸從流媒體音樂市場「退場」。至 2017 年,豆瓣傳出即將 IPO,豆瓣 FM 即將停止運營的傳聞。

          2018 年 4 月,由 V.Fine Music 與豆瓣音樂重組合,后者核心產品豆瓣 FM 一起并入 DNV 音樂集團。豆瓣 FM 成為 DNV 音樂集團線上音樂的組成部分。直至 2019 年 2 月 20 日,豆瓣 FM 宣布獲得來自騰訊的投資,欲「重回流媒體第一梯隊」。

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