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          陌陌YY全年營收逾百億背后:直播未涼 洗牌加速

          2019-03-13 17:17 稿源:TechWeb  0條評論

          美女,直播,陪玩,主播

          圖片來源圖蟲:已授站長之家使用

          TechWeb  3 月 13 日 文/菜醬

          直播行業正面臨冰火兩重天的境地,一邊大量平臺陷入困境,另一邊依舊有平臺大把賺錢。

          上周,頂著王思聰光環誕生的熊貓直播,在掙扎求生一年之后宣告破產,遣散員工。一時間,唱衰直播的聲音再起。加之年前全民直播倒閉,薄荷直播和土豆泥直播停服的陰影未散,“直播寒冬論”愈演愈烈。

          而硬幣的另一面,相繼發布財報的YY、虎牙、陌陌財務數據依舊向好,月活用戶持續增長、付費用戶熱情不減。三家平臺全部盈利,其中直播業務貢獻了超 8 成營收,仍是最大功臣。

          事實上,熊貓直播的倒下更多是其內部運營以及資金鏈方面出現了問題,直播行業正加速洗牌,運營不善的平臺會被加速淘汰,但這并不意味著直播涼了。

          頭部直播平臺正在尋求新的變現方式,陌陌CEO唐巖在財報分析師電話會議上稱, 2019 年直播團隊將從產品和運營兩個方面來挖掘新的需求,映客在積極探索下沉市場,YY收購BIGO后的表現也值得期待,它們都在努力去講好接下來的增長故事。

          直播業務仍是營收最大功臣

          在 2018 年第四季度及全年財報中,YY、虎牙、陌陌的營收都實現了同比增長,虎牙增長幅度最大, 2018 年全年實現總營收46. 634 億元,同比增長113.4%。YY、陌陌的全年營收都超過百億元,分別達到157. 636 億元、134. 084 億元,同比增長36%和51%。

          在盈利方面,不按照美國通用會計準則計量, 2018 年全年陌陌凈利潤為34. 621 億元,同比增長39.4%;YY凈利潤31. 964 億元,同比增長18.4%;虎牙凈利潤為4. 6 億元,去年同期為虧損 4090 萬元。

          但細看會發現其中差別,虎牙主營業務的盈利水平還不太穩定,去年第二季度增收不增利,出現了 1730 萬元的虧損;YY也在去年第二季度虧損1. 369 億元,陌陌的表現最穩定,也是盈利能力最強的,已經連續 16 個季度實現盈利。

          在營收構成上,財報反映出的數據又很一致:直播仍然是最賺錢的業務,占總營收的比重均在八成以上。

          據TechWeb統計,從 2017 年Q4 到 2018 年Q4 這五個季度中,YY直播服務營收占總營收的比重分別為92.89%、93.32%、94.35%、94.98%、94.61%;虎牙直播服務營收占總營收的比重分別為93.5%、93.9%、95.5%、95.3%、95.8%;陌陌直播服務營收占總營收的比重分別為84.9%、85.4%、83%、76%、76.98%。

          直播業務的重要性不言而喻,但過度依賴直播也存在一定風險,很容易觸到利潤天花板。直播的商業模式其實很簡單,平臺打造主播,主播提供內容,粉絲為內容買單,平臺再從打賞和廣告等收入中獲得分成。

          從本質上來講,直播經濟也算是粉絲經濟。但其風險在于,平臺打造的主播越多,投入的成本也越多,而主播帶來的回報空間是有限的。這也是直播平臺增收不增利的原因。

          所以,營收結構的多元化尤為重要,直播平臺要想辦法降低直播收入占總營收的比重,同時拓展其他的營收方式。從這方面來看,YY和虎牙已經處在下風,陌陌的直播收入占總營收比重在持續下降,相較YY、虎牙這一比重低了近 20 個百分點。

          從財報中可以看出,這主要是由于增值服務營收的迅猛增長,擠占了部分直播服務的份額。 2018 年第四季度陌陌增值服務營收7. 22 億元,同比增長272%。

          陌陌總裁兼COO王力在財報分析師電話會議上表示,“直播間外虛擬禮物的快速發展推動VAS(增值業務)收入在過去四個季度實現同比加速增長。”

          這與陌陌的社交基因有很大關系。王力透露,“雖然目前陌陌的絕大部分收入來自直播業務,但直播的DAU占比還不到30%, 70 以上的用戶都在使用與直播和才藝表演完全無關的其他社交體驗。”

          據悉, 2019 年陌陌計劃加快嘗試的步伐,在才藝表演之外的社交體驗中打造更多適用于虛擬禮物的付費場景。這意味著增值服務還有很大的發展潛力。

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